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| 由汶川地震想到企业的社会责任 |
| 加入时间：2008-5-27 |
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“王老吉，你够狠！捐一个亿”，日前，一个名为“封杀王老吉”的帖子得到网友热捧，帖子号召大家“买光超市的王老吉，上一罐买一罐”，“让它从大家面前彻底消失！”汶川地震之后，国内外企业捐赠不断、数额不一，王老吉以1亿元人民币保持着民营企业单笔捐款的最高纪录，诠释了这个时代值得树立的民族企业精神。
伊利集团在得知震灾发生后，于第一时间成立了国内企业首个救援抢险专队，启动伊利社会责任应急预案,在2小时之内紧急调配第一批物资支援灾区,是国内首家将赈灾物资第一时间送抵灾区的乳品企业。继第一批和第二批物资在第一时间内运抵灾区后，伊利集团持续从全国各地调拨物资，支援灾区。
“社会成就企业，企业回报社会，共同构建企业与社会的和谐共进”。随着企业可持续发展观的提升，企业如何承担社会责任越来越成为人们衡量一个企业优劣的标准。
企业社会责任促使企业在各个利益相关人（包括股东、员工、消费者、供应商、渠道成员、政府和社区等）之间取得一种平衡，通过所有利益相关人的权益最大化，来推动整个社会福利的长远改善和提高，例如保障生产安全、维护消费者身心健康、保护社会环境、节约自然资源、资助社会公益事业和关注弱势群体等等。如果能够做到这些，实施社会责任的企业将会在经营过程中，在股东利益、消费者利益和社会利益等多方面实现一种动态的平衡。因此，当我们用传统的市场占有率、投资回报率、品牌知名度和渠道控制力等指标来考量产品品牌的竞争力时，还需要从企业社会责任的角度来重新诠释企业的品牌竞争力构成因素。
四川汶川地震的捐赠，可以说也为我们提供了思考产品品牌竞争力的新角度。在经济发展和社会进步的大背景下，只有将企业社会责任作为新时期企业品牌竞争力的思考新维度，关注公益、关注社会福利，才能够使得品牌获得长远的市场竞争优势。（作者：彭丹梅） |
桑榆选自 农民日报 2008-5-27 |
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