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消费理念变了 直播电商开启新格局
加入时间:2020-07-30        来源:百家号-美生云播


  毫无疑问,直播电商的强势崛起,是最近一年国内消费市场的最大一只黑天鹅。美生在线董事长张鹏踩准直播电商的风口,抓住用户消费理念变化,超前布局以“美生在线”为价值核心品牌。在数字经济时代,美生在线结合商家与消费者之间的诉求,推出了“美生云播”栏目,“美生云播”以“社交+电商”新势力强势进入消费领域。为直播电商开启新的格局!
  
  近三成网民为电商直播受众,用户对直播电商接受度高
  
  CNNIC第45次中国互联网络发展状况统计,截至2020年3月电商直播用户规模为2.65亿,占网民整体的29.3%。电商直播能拥有如此广泛受众群体的原因,一方面是平台加以引导,增加用户被动消费向主动消费的转化;另一方面,信息爆炸、用户时间碎片化,粉丝效应与从众心理等因素导致其倾向作出快准稳的消费决策。对于短视频平台用户,用户对内容趣味性的追求越来越高,以唱歌、跳舞、聊天+打赏为主要模式的娱乐直播行业已从眼球经济进入疲软期,购物已经变成直播用户主要的消费方式,点击第三方电商平台购物的用户高达51.6%,在平台内置电商中购买商品的用户达48.0%,产品内嵌的直播功能使得用户“打赏主播”的消费习惯发生转移。
  
  2019年成交额达4512.9亿元,渗透率较低,成长空间较大
  
  2019年,直播电商整体成交额达4512.9亿元,同比增长200.4%,仅占网购整体规模的4.5%,成长空间较大,预计未来两年仍会保持较高的增长态势。随着内容平台与电商交易的融合程度不断加深,预计2022年直播带货的渗透率可以增长到20.3%。当然,从长期业态来看,直播电商将逐渐从“粗放式业态渗透”向“稳定商业链路”转化,同时,流量重心向服务重心的转移,这也是直播电商渗透率持续提升的核心驱动之一。
  
  张鹏分析说,直播电商的发展进一步刺激了用户消费,提升了用户价值,直播电商带来的增量与机会主要在于为产业链提效降本及为参与者带来新机会点,美生在线把组合营销与精准引流结合,抓住直播电商红利期迅速造势,以行业全、消费低、商品优等平台优势,引领用户在平台强大的双引擎价值生态下消费,实现“越消费,越敢消费”的行为转变。从品牌挑选到货品的深度服务,美生云播以强大的供应链与组织卖货能力,在直播电商日趋火热的当下,向消费者展现了无与伦比的消费资本红利与消费增值的价值未来。

(责任编辑:狄丛丛)
 
 
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