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“国潮青年”热衷新国货 消费情怀折射文化自信
加入时间:2019-10-04        来源:中国新闻网        作者:唐小晴


  脚穿回力鞋的24岁女孩周琳来到湖南长沙黄兴路步行街,选购国产护肤品和改良汉服。“现在很多国货好用又耐看,价格适中,又符合年轻人审美。”获悉国庆阅兵式上女兵的口红用的是来自上海的国货,周琳也准备入手。

资料图:老牌国货品牌回力展示限量新品“回天之力”。张亨伟/摄

  时下,中国有许多和周琳一样的年轻人,在日常生活中买国货、用国货、晒国货,被称为“国潮青年”。
  
  数据显示,2018年“双11”当日,天猫平台上237个成交额破亿元(人民币,下同)品牌中,国货品牌占比过半。阿里研究院今年5月发布的《新国货大未来——2019中国消费品牌发展报告》显示,在阿里巴巴平台上,2018年与新国货(中国创造、创新的产品)相关的关键字累计搜索量超过126亿次,新国货成为“90后”消费新潮流。
  
  乘着这股消费新风,中国品牌撕下“老土”“过时”标签,正以全新面貌回归市场,“潮”味十足:文具与京剧“联姻”,把几元钱的小买卖做成年营收80余亿元的大生意;回力小白鞋“踏上”国际时装周;“非遗”刺绣的卫衣“变身”街头时尚……
  
  “国货品牌以开放的态度迎接互联网,通过数据洞察到消费者的新需求,变得越来越多元化、时尚化和智能化,用‘创意+质量’收获了大量年轻消费者的青睐。”28岁的谢霖琳是国货的忠实用户,化妆品用百雀羚、洗衣机是海尔、空调用格力,最近还购买了一件李宁外套,印有“锻炼身体增强体质”的字样,理由是“个性、吸睛”。
  
  从事护肤品行业的郭伟祺是一位“90后”美妆男博主,经常在社交媒体上分享国货护肤品心得。“有超过500万用户在小红书(年轻生活方式分享平台)‘种草’和讨论国货,‘国潮青年’的主力是‘90后’和‘00后’,他们普遍愿意为高品质和能够提升颜值的国货买单。”郭伟祺表示,一系列为满足年轻人对品质、文化、个性等需求的创新与融合,正推动国货不断焕发新风采。
  
  中国四大名绣之一的湘绣也不再是简单的刺绣产品。中国刺绣艺术大师成新湘带领团队研发出的湘绣充电宝、湘绣版笔记本、湘绣手机壳等文创产品,一跃成为新国货,吸引了诸多“国潮青年”体验湘绣技艺,通过新媒体平台传播湘绣魅力。
  
  “年轻一代消费者没有经历物质生活匮乏的年代,他们在消费认知和审美上更具独立的理性认知,更渴求个性化的彰显,所以对国产品牌和国货态度更加积极、务实。”成新湘说。
  
  在长沙从事多年消费者行为研究的周立勤表示,越来越多年轻人将国产品牌作为表达自我和时尚态度的新选择,背后正是中国文化不断走向自信的过程,国人的消费理念已经从物质层面上升到追求精神、文化领域的自信和满足感。 


(责任编辑:李铁民)
 
 
 
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